ณัฐภัทร

18 มีนาคม 2024

รู้จัก สื่อโฆษณา(Advertising media) แต่ละประเภท

สื่อโฆษณา คืออะไร?

สื่อโฆษณา(Advertising media) คือคำเรียกประเภทของสื่อทั้งหมด เช่น สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อในโรงภาพยนต์ และสื่อโซเชียลมีเดีย ที่ใช้เพื่อเชิญชวนโน้มน้าวและดึงดูดผู้บริโภคให้ความสนใจแบรนด์หรือมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการนั้นๆ ได้

ประโยชน์ของสื่อโฆษณา

Benefits of advertising media

หากมีการใช้สื่อโฆษณาที่ถูกต้องและเหมาะสม ในทางการตลาดสื่อโฆษณาหนึ่งชิ้นสามารถถูกใช้ประโยชน์ได้หลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น การชักจูงผู้คนผ่านโซเชียลมีเดียที่ใช้สื่อโฆษณาเพื่อกระตุ้นให้ผู้พบเห็นเริ่มการสนทนาจำนวนมากพร้อมกัน(ทักแชทข้อความ) แตกต่างกับเทคนิคการตลาดแบบเก่าอย่าง Telesales ที่เป็นการโฆษณาขายแบบทางตรงช่องทางเดียว

ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดหรือเอเจนซี่โฆษณา จึงต้องวางแผนว่าควรทำการตลาดในช่องทางใดจึงจะคุ้มค่าต่อธุรกิจมากที่สุด โดยการเลือกใช้สื่อโฆษณาที่เหมาะสมและสามารถใช้สื่อโฆษณาได้ในหลากหลายช่องทางตามกลุ่มเป้าหมายของแต่ละแคมเปญ

สื่อโฆษณา 6 ประเภท 

ก่อนเผยแพร่สื่อโฆษณา นักวางแผนสื่อ(Media Planner)จะต้องกำหนดวัตถุประสงค์โดยรวมและกลยุทธ์ทางการตลาดในทุกแง่มุมเสียก่อน ซึ่งสื่อโฆษณาแต่ละประเภทมีทั้งข้อดีและข้อเสียที่แตกต่างกัน โดยพิจารณาตามประเภทของสื่อโฆษณาทั้ง 6 ประเภท ดังนี้

1. สื่อโทรทัศน์

สื่อโทรทัศน์

สื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจากสามารถถ่ายทอดข้อความโดยใช้การผสมผสานระหว่างภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว มีการเข้าถึงในวงกว้าง ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมทั่วประเทศ โฆษณาทางโทรทัศน์มีตั้งแต่โฆษณาสั้นๆ ที่ดึงดูดความสนใจ ไปจนถึงโฆษณาที่ยาวและมีรายละเอียดมากขึ้น ด้วยการถือกำเนิดของโทรทัศน์ดิจิทัล ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะตามพฤติกรรมการรับชมและความสนใจได้ นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่ง(ทีวีสด)ยังเปิดโอกาสให้เกิดการใช้สื่อโฆษณาแบบตรงกลุ่มเป้าหมายยิ่งขึ้นอีกด้วย

ข้อดี

  • นำเสนอภาพและเสียให้น่าสนใจและน่าจดจำ
  • เข้าถึงผู้คนได้หลากหลายและเป็นวงกว้าง
  • สามารถใช้โฆษณาแบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและบริการสตรีมมิ่ง
  • ถ่ายทอดข้อความที่ซับซ้อนให้เข้าใจได้ง่ายผ่านการเล่าเรื่อง

ข้อเสีย

  • ต้นทุนการผลิตสูงสำหรับสื่อโฆษณาที่มีคุณภาพ
  • ผู้ชมอาจกดข้ามสื่อโฆษณาได้
  • การกระจายตัวของผู้ชมเนื่องจากมีหลายตัวเลือกการสตรีมสื่อวีดีโอ

2. สื่อวิทยุ

สื่อวิทยุ

สื่อวิทยุเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ในวงกว้าง โดยเฉพาะในระหว่างการเดินทางหรือการเปิดเวลาทำงาน เป็นวิธีการที่คุ้มค่าในการโฆษณาสินค้าและบริการ โดยเฉพาะอย่ายิ่งสำหรับธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดท้องถิ่น ด้วยการเติบโตของวิทยุดิจิทัลหรือพอดแคสต์(Podcast) ปัจจุบัน ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ตรงเป้าหมายตามความสนใจและข้อมูลประชากร สื่อโฆษณาทางวิทยุยังสามารถเพิ่มสร้างสรรค์และน่าดึงดูดได้โดยใช้เอฟเฟกต์เสียง เพลง และเสียงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ฟัง

ข้อดี

  • ครอบคลุมผู้บริโภคในวงกว้าง โดยเฉพาะบางช่วงเวลา
  • คุ้มค่ากว่าเมื่อเปรียบเทียบกับสื่อโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์
  • สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะ หากเผยแพร่ในสื่อวิทยุ
  • สามารถสร้างสรรค์สื่อเสียง พร้อมเอฟเฟกตประกอบการเล่าเรื่อง

ข้อเสีย

  • ขาดองค์ประกอบภาพ ต้องใช้โทนเสียงที่น่าดึงดูดทดแทน
  • สื่อโฆษณาสามารถถูกลืมหรือไม่เป็นที่จดจำได้ง่าย
  • การกระจายตัวของผู้ชมตามสถานีวิทยุและแพลตฟอร์มดิจิทัลที่แตกต่างกัน
  • ไม่สามารถถ่ายทอด KeyMessege ที่ซับซ้อนได้เมื่อเทียบกับสื่อโทรทัศน์หรือสื่อสิ่งพิมพ์

3. สื่อสิ่งพิมพ์

สื่อสิ่งพิมพ์

สื่อสิ่งพิมพ์ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร โบรชัวร์ และใบปลิว ในขณะที่อุตสาหกรรมหนังสือและสิ่งพิมพ์เผชิญกับความท้าทายจากการเพิ่มขึ้นของสื่อดิจิทัลและโลกอินเตอร์เน็ต สื่อโฆษณาแบบสิ่งพิมพ์ยังคงมีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใคร กล่าวคือ นิตยสารซึ่งยังเป็นแพลตฟอร์มที่กำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ เช่น ผู้ชื่นชอบแฟชั่นหรือผู้ชื่นชอบงานอดิเรก สื่อสิ่งพิมพ์สามารถนำเสนอรูปภาพคุณภาพสูงและบรรจุข้อมูลโดยละเอียด ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ยังคงเหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการมอบคำอธิบายเชิงลึกหรือตัวอย่างการสาธิตโดยละเอียดในเนื้อหา

ข้อดี

  • สามารถจับต้องได้ทางกายภาพ และผู้อ่านสามารถทบทวนได้
  • ภาพคุณภาพสูงและข้อมูลรายละเอียดเชิงลึก
  • การกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มด้วยนิตยสารเฉพาะทาง
  • อายุของสื่อโฆษณายืนยาว เนื่องจากนิตยสารและหนังสือพิมพ์บางฉบับถูกจัดเก็บรักษาไว้

ข้อเสีย

  • ผู้อ่านหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมลดลง
  • การเข้าถึงมีจำกัดเมื่อเทียบกับโทรทัศน์หรือวิทยุ
  • ไม่สามารถอัปเดตหรือเปลี่ยนแปลงโฆษณาได้เมื่อเผยแพร่แล้ว
  • ต้นทุนการผลิตและจัดจำหน่ายที่สูง

4. สื่อโฆษณากลางแจ้ง

สื่อโฆษณากลางแจ้ง.jpg

สื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เนื่องจากสามารถถ่ายทอดข้อความโดยใช้การผสมผสานระหว่างภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว มีการเข้าถึงในวงกว้าง ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมทั่วประเทศ โฆษณาทางโทรทัศน์มีตั้งแต่โฆษณาสั้นๆ ที่ดึงดูดความสนใจ ไปจนถึงโฆษณาที่ยาวและมีรายละเอียดมากขึ้น ด้วยการถือกำเนิดของโทรทัศน์ดิจิทัล ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะตามพฤติกรรมการรับชมและความสนใจได้ นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่ง(ทีวีสด)ยังเปิดโอกาสให้เกิดการใช้สื่อโฆษณาแบบตรงกลุ่มเป้าหมายยิ่งขึ้นอีกด้วย

ข้อดี

  • ผู้พบเห็นสูงสุดในพื้นที่ที่มีการจราจรหนาแน่น
  • ถูกพบเห็นโดยผู้สัญจรไปมาและคนเดินถนนอย่างต่อเนื่อง (ความถี่)
  • คุ้มค่าสำหรับแคมเปญโฆษณาระยะยาว
  • ป้ายโฆษณาดิจิทัลช่วยให้สามารถแสดงโฆษณาแบบไดนามิกและวนซ้ำได้

ข้อเสีย

  • มีเวลาจำกัดสำหรับผู้ดูในการซึมซับและจดจำข้อความ
  • ไม่สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะกลุ่มได้
  • ผู้รับชมอาจลดลงในเขตเมืองที่ไม่หนาแน่น
  • สภาพอากาศส่งผลต่อการพบเห็นสื่อโฆษณา

5. สื่อในโรงภาพยนต์

สื่อในโรงภาพยนต์

สื่อในโรงภาพยนต์ถือเป็นสื่อที่มีความพิเศษในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมในสภาพแวดล้อมที่เป็นส่วนตัวและให้ประสบการณ์ร่วมโดยตัดสิ่งรบกวนแวดล้อมได้ดีที่สุด ด้วยหน้าจอขนาดใหญ่และระบบเสียงที่สมจริง โฆษณาในโรงภาพยนตร์สามารถสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมได้อย่างยอดเยี่ยม สื่อในโรงภาพยนต์มักมีภาพและเสียงคุณภาพสูง ซึ่งทำให้น่าจดจำ นอกจากนี้ ตำแหน่งสินค้าและบริการที่ถูกโฆษณาอย่างแนบเนียนในภาพยนตร์หรือที่เรียกว่า “โฆษณา Tie-in” สามารถมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้ชมได้อย่างเป็นมืออาชีพมากที่สุด

ข้อดี

  • ผู้ชมสามารถจดจำสื่อโฆษณาได้ง่าย โดยมีสิ่งรบกวนน้อยที่สุด
  • หน้าจอขนาดใหญ่และมีคุณภาพสูงเพื่อภาพที่น่าตื่นตาตื่นใจ
  • การมีส่วนร่วมทางอารมณ์เนื่องจากประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ
  • การจัดวางสื่อโฆษณาในภาพยนตร์อย่างแนบเนียน

ข้อเสีย

  • การเข้าถึงที่จำกัดเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ
  • ต้นทุนการผลิตสูงสุดสำหรับโฆษณาคุณภาพระดับสื่อภาพยนตร์
  • ผู้ดูไม่ทันสังเกตโฆษณาในฉากภาพยนตร์สำคัญ
  • การกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มด้วยภาพยนต์เฉพาะทาง

6. สื่อโซเชียลมีเดีย

สื่อโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียถือเป็นช่องทางสื่อโฆษณาใหม่ล่าสุด โดยโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเดิมทีถูกพัฒนามาจากแบนเนอร์โฆษณาตามเว็บไซต์อิสระ โดยการประมูลตำแหน่งโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นครั้งแรกบน Facebook.com ในปี 2549 และใช้เวลาไม่นาน สื่อโฆษณาบนโซเชียลมีเดียก็กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ที่เหล่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมได้รับผลกำไรจำนวนมหาศาล จากการแบ่งประมูลพื้นที่โฆษณาเพื่อชักจูงให้ผู้ใช้งานแพลตฟอร์มมาใช้บริการหรือเลือกซื้อสินค้าของผู้ซื้อพื้นที่โฆษณา

ข้อดี

  • การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำตามข้อมูลผู้ใช้แพลตฟอร์ม
  • คุ้มค่าเมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาแบบเดิม
  • การมีส่วนร่วมและการโต้ตอบแบบเรียลไทม์กับผู้ชม
  • ความสามารถในการติดตามและวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ

ข้อเสีย

  • ค่าใช้จ่ายในการประมูลโฆษณาและการแข่งขันบนแพลตฟอร์มยอดนิยมที่สูง
  • ข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวและการละเมิดนโยบายที่เข้มงวด
  • ความโดดเด่นท่ามกลางเนื้อหาที่ผู้ลงโฆษณารายอื่นสร้างขึ้น
  • การเปลี่ยนแปลงของอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่องส่งผลต่อการเข้าถึงและอัตราการพบเห็น

ใช้ Media Planner เพื่อวางแผนให้กับสื่อโฆษณา

ปัจจุบัน ได้มีตำแหน่งนักวางแผนสื่อ(Media Planner)ที่มีหน้าที่วิเคราะห์และสร้างสรรค์แผนทางการตลาดในการใช้สื่อโฆษณาเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายหรือผู้บริโภคให้ถูกจุดและเกิดประโยชน์สูงสุดต่อสื่อโฆษณา นั่นหมายความว่านักวางแผนโฆษณาจะต้องจัดวางตำแหน่งโฆษณา จัดสรรงบประมาณประมูลสื่อโฆษณา รวมถึงออกแบบเนื้อหาของสื่อโฆษณาให้ถูกใจกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจที่ตนดูแลได้มากที่สุด

TAG ที่เกี่ยวจข้อง:
Nattapat
ผู้เขียน ณัฐภัทร ยอดนิล

ผู้ชื่นชอบการทำเว็บไซต์ และสร้าง UI ดีไซน์แนวโมเดิร์น ณัฐภัทรเชื่อว่าความสนุกของการทำการตลาดออนไลน์คือการส่งมอบคอนเทนต์ที่มีคุณภาพสูงและน่าจดจำ มากกว่าจำนวนชิ้นงานที่ผลิตออกมา