TikTok ได้เปลี่ยนโฉมหน้าการสร้างคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียไปอย่างสิ้นเชิง โดยเฉพาะการนำเสนอในรูปแบบ POV (Point of View) ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างสูง เพราะสามารถสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ชมได้อย่างลึกซึ้ง แต่หลายคนอาจยังสงสัยว่า POV คืออะไร และทำไมถึงประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มนี้ ไปดูกันเลย!
POV บน TikTok คืออะไร?
POV หรือ Point of View เป็นวิธีการเล่าเรื่องที่ช่วยให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเหตุการณ์หรือสถานการณ์นั้นๆ เสมือนว่าพวกเขากำลังอยู่ในเรื่องราวจริง หรือจะเรียกอีกอย่างว่า แสลง (Slang) ในติ๊กต๊อกนั้นเอง ซึ่งไม่ใช่แค่คนนั่งดูอยู่หน้าจอ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเช่น “POV: คุณเป็นลูกค้าคนสุดท้ายในร้านกาแฟที่กำลังจะปิด” วิดีโอจะพาผู้ชมเข้าไปสัมผัสกับบรรยากาศ อารมณ์ และความรู้สึกของการเป็นลูกค้าคนสุดท้ายในร้าน
ความพิเศษของ POV อยู่ที่การสร้างประสบการณ์ร่วม ไม่ว่าจะเป็นสถานการณ์ในชีวิตประจำวัน เรื่องราวแฟนตาซี หรือแม้แต่ฉากดราม่า ทั้งหมดล้วนทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าพวกเขากำลังมีส่วนร่วมในเหตุการณ์นั้นๆ โดยตรง
ทำไม POV ถึงได้รับความนิยม?
ความสำเร็จของ POV บน TikTok เกิดจากหลายปัจจัย เริ่มจากการที่ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นความสั้น กระชับ และดึงดูดความสนใจได้รวดเร็ว POV จึงเหมาะสมอย่างยิ่งเพราะสามารถสร้างอารมณ์ร่วมได้ในเวลาอันสั้น นอกจากนี้ ด้วยความที่ผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่ชื่นชอบการมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ POV จึงตอบโจทย์พฤติกรรมนี้ได้อย่างดี
การที่ผู้ชมรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะแชร์ แสดงความคิดเห็น หรือสร้างคอนเทนต์ตอบกลับ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้วิดีโอไวรัลบน TikTok
1. สร้างการเชื่อมโยงกับผู้ชม
POV ทำให้ผู้ชมรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว กระตุ้นให้เกิดความรู้สึกหรือความคิดที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ในชีวิตจริง
2. ง่ายต่อการเล่าเรื่อง
TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เน้นความรวดเร็ว การใช้ POV ช่วยให้เล่าเรื่องได้กระชับและดึงดูดความสนใจภายในเวลาอันสั้น
3. เพิ่มโอกาสในการไวรัล
คอนเทนต์ POV ที่น่าสนใจและมีอารมณ์ร่วมมักมีโอกาสถูกแชร์และพูดถึงมากขึ้น
เทคนิคสร้างคอนเทนต์ POV ให้ปังในปี 2025
POV ไม่ได้มีประโยชน์เพียงสำหรับครีเอเตอร์เท่านั้น แต่ยังสามารถช่วยนักการตลาดและแบรนด์สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ และเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะเมื่อผสานกับ AI และ Influencer
1. จับกระแสหรือเทรนด์ปัจจุบัน
ใช้ประเด็นที่กำลังได้รับความสนใจ เช่น หนัง ซีรีส์ หรือเหตุการณ์สำคัญในโลกออนไลน์ ตัวอย่างเช่น POV: คุณได้รับจดหมายเชิญจากมหาวิทยาลัยเวทมนตร์ หรือ POV: วันแรกในโลก Metaverse
2. เขียนสคริปต์ที่กระชับและโดนใจ
สคริปต์ที่ดีจะช่วยดึงดูดผู้ชมในช่วงแรก และกระตุ้นให้ดูจนจบ อย่าลืมใส่จุดพีคที่ทำให้ผู้ชมประทับใจ ซึ่งสำหรับมือใหม่ที่หัดทำคอนเทนต์คุณสามารถใช้ AI ในการเข้ามามีส่วนช่วยคิดสคริปต์ที่ดีและน่าสนใจได้ ไม่ว่าจะเป็น ChatGPT หรือ Claude AI
3. ใช้เสียง (Audio) ที่เหมาะสม
การเลือกเสียงหรือเพลงประกอบที่กำลังเป็นกระแสใน TikTok จะช่วยเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วม
4. แสดงอารมณ์ให้ชัดเจน
การแสดงเป็นกุญแจสำคัญในคอนเทนต์ POV เพราะช่วยสื่อสารอารมณ์ของตัวละครได้ดี
5. ให้ผู้ชมมีบทบาทร่วม
สร้างสถานการณ์ที่กระตุ้นหรือที่เรียกการทำคอนเทนต์เพื่อเรียก Call to Action (CTA) ให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนกำลังโต้ตอบกับคุณ เช่น การตั้งคำถามหรือเว้นช่องว่างให้ผู้ชมตอบกลับ
6. ใช้ฟีเจอร์ใน TikTok ให้เกิดประโยชน์
ฟีเจอร์อย่าง Duet หรือ Stitch สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์คนอื่นนำ POV ของคุณไปต่อยอด
POV กับการประยุกต์ใช้ทางการตลาด
POV (Point of View) ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือเล่าเรื่องสำหรับครีเอเตอร์บน TikTok แต่ยังเป็นเครื่องมือทรงพลังที่นักการตลาดสามารถนำมาประยุกต์ใช้ในการสร้างคอนเทนต์เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะเมื่อผสานกับ Influencer, AI และ เทรนด์การตลาด ในปัจจุบัน ซึ่งสามารถเพิ่มโอกาสให้แบรนด์ปรากฏบน FYP (For You Page) และสร้างการรับรู้ที่น่าจดจำ มาดูกันว่า POV จะช่วยพลิกโฉมกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างไรบ้าง
1. การใช้ POV กับ Influencer เพื่อเพิ่มการเข้าถึง
การร่วมงานกับ Influencer ในการสร้างคอนเทนต์ POV ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว เช่น
- POV: คุณกำลังทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ของเรา แล้วชีวิตของคุณเปลี่ยนไปทันที
- POV: คุณคือลูกค้าคนแรกที่ได้สัมผัสประสบการณ์จากเราในโลก Metaverse
2. การใช้ AI เพื่อสร้างคอนเทนต์ POV ที่แม่นยำ
AI มีบทบาทสำคัญในการช่วยนักการตลาดสร้างคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์เทรนด์การตลาด เช่น วิเคราะห์ข้อมูลเทรนด์ เพื่อคาดการณ์คอนเทนต์ที่มีโอกาสไวรัล หรือการสร้างสคริปต์ POV อัตโนมัติ ที่ปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น POV: คุณกำลังเปิดกล่องเซอร์ไพรส์ที่แบรนด์ส่งมา
3. การจับกระแสเทรนด์การตลาดล่าสุด
การใช้ POV ในการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกับเทรนด์ปัจจุบัน ช่วยเพิ่มการมองเห็นบน FYP
4. การสร้างประสบการณ์เชิงบวกให้ผู้ชม
POV สามารถกระตุ้นอารมณ์ที่ดีในตัวผู้ชม เช่น ความสนุก ตื่นเต้น หรือซาบซึ้ง ตัวอย่างเช่น POV: คุณคือผู้โชคดีที่ได้สัมผัสโปรโมชันสุดพิเศษจากเรา หรือ POV: วันแรกที่คุณลองดื่มกาแฟสูตรพิเศษของเรา
รูปแบบของ POV ที่พบเห็นได้บ่อย
มุมมองบุคคลที่หนึ่งเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยผู้ชมจะเห็นภาพผ่านสายตาของครีเอเตอร์โดยตรง ส่วนมุมมองบุคคลที่สองจะให้ความรู้สึกเหมือนกำลังถูกพูดคุยด้วย และมุมมองบุคคลที่สามจะเป็นการเล่าเรื่องแบบภาพรวม ให้เห็นทุกองค์ประกอบของเหตุการณ์
- มุมมองบุคคลที่หนึ่ง (First-Person POV) เป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน TikTok ผู้ชมจะได้เห็นทุกอย่างผ่านสายตาของครีเอเตอร์โดยตรง ราวกับว่าตัวเองเป็นคนอยู่ในสถานการณ์นั้น เช่น การทำอาหาร การเดินทาง หรือการทำกิจวัตรประจำวัน วิธีนี้สร้างความรู้สึกใกล้ชิดและมีส่วนร่วมได้มากที่สุด ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้เข้าไปอยู่ในเหตุการณ์นั้นจริงๆ
- มุมมองบุคคลที่สอง (Second-Person POV) รูปแบบนี้จะทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนกำลังถูกพูดคุยด้วยโดยตรง มักใช้คำว่า “คุณ” ในการสื่อสาร เหมาะกับการสร้างคอนเทนต์แนะนำ สอน หรือให้คำปรึกษา เช่น สอนแต่งหน้า สอนทำอาหาร หรือการให้คำแนะนำต่างๆ วิธีนี้สร้างความรู้สึกเป็นกันเองและเข้าถึงง่าย ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่ากำลังได้รับคำแนะนำแบบตัวต่อตัว
- มุมมองบุคคลที่สาม (Third-Person POV) เป็นการนำเสนอแบบภาพรวม ให้เห็นทุกองค์ประกอบของเหตุการณ์ เหมือนกำลังดูภาพยนตร์ เหมาะกับการเล่าเรื่องที่ต้องการให้เห็นภาพรวมทั้งหมด เช่น การรีวิวสถานที่ การถ่ายทอดบรรยากาศงานอีเวนต์ หรือการแสดงสกิต วิธีนี้ช่วยให้ผู้ชมเข้าใจสถานการณ์ทั้งหมดได้อย่างชัดเจน
นอกจากนี้ ยังมีการผสมผสานมุมมองต่างๆ เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างความน่าสนใจและความหลากหลายให้กับคอนเทนต์ เช่น:
- การเริ่มด้วยมุมมองบุคคลที่หนึ่งแล้วเปลี่ยนเป็นมุมมองบุคคลที่สาม
- การใช้มุมมองบุคคลที่สองในการพูดคุยแล้วสลับกับมุมมองบุคคลที่หนึ่งเพื่อสาธิต
- การผสมผสานทั้งสามมุมมองเพื่อเล่าเรื่องที่ซับซ้อน
การเลือกใช้มุมมองที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารและสร้างความน่าสนใจให้กับคอนเทนต์ได้อย่างมาก ครีเอเตอร์ควรเลือกมุมมองที่เหมาะกับเนื้อหาและวัตถุประสงค์ของคลิป เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ชม
บทสรุป
POV เป็นรูปแบบการนำเสนอที่ทรงพลังบน TikTok เพราะสามารถสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ การสร้างคอนเทนต์ POV ที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยการผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจในพฤติกรรมผู้ชม และการใช้เทคนิคการเล่าเรื่องที่เหมาะสม ในอนาคต เราจะเห็นการพัฒนาของ POV ที่น่าสนใจมากขึ้น โดยเฉพาะเมื่อผสมผสานกับเทคโนโลยีใหม่ๆ
