ป้ายโฆษณา คืออะไร ?
ป้ายโฆษณา(billboard) หรือบิลบอร์ด คือสื่อโฆษณากลางแจ้งชนิดหนึ่งที่ถูกติดตั้งไว้ในจุดที่ผู้คนสามารถพบเห็นได้จำนวนมาก ซึ่งเรามักพบเห็นป้ายโฆษณาเหล่านี้ตามเขตชุมชนในตัวเมือง หรือ ตามแนวถนนที่มีการจราจรพลุกพล่าน และบนทางด่วน ด้วยขนาดของป้ายที่ใหญ่กว่าสื่อโฆษณาอื่น ๆ ประกอบกับการใช้ตัวหนังสือขนาดใหญ่ที่ต้องเด่นชัด และใช้งานดีไซน์ที่แสดงเอกลักษณ์สามารถทำความเข้าใจง่ายเพียงเสี้ยววินาที ป้ายโฆษณาจึงมักนิยมใช้เพื่อทำการตลาดสำหรับสินค้าและบริการใหม่ที่พึ่งเปิดตัว เช่น โทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ นวัตกรรมใหม่ หรือ รถยนต์รุ่นใหม่ เป็นต้น
การเช่าป้ายโฆษณาเหมาะกับใคร
การโฆษณาแบบปิดป้ายบิลบอร์ดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อคุณกำลังต้องการสื่อโฆษณาเพื่อเปิดตัวสินค้าใหม่หากคุณเป็นธุรกิจหรือแบรนด์ที่กำลังทำการตลาดที่สามารถใช้เงินลงทุนสูงได้ เนื่องจาก ป้ายโฆษณาสามารถเข้าถึงคนจำนวนมากและดึงดูดความสนใจได้เป็นอย่างดี ทั้งยังสามารถสร้างการจดจำแบรนด์ผ่านการพบเห็นของผู้บริโภคในชีวิตประจำวันที่บ่อยครั้ง ไปจนถึงการใช้เพื่อแสดงออกผ่านการโฆษณาต่าง ๆ เช่น การติดป้ายบิลบอร์ดของหน่วยงานรัฐบาลอย่าง สสส. เพื่อเตือนสติเรื่องอุบัติเหตุบนท้องถนน หรือ การติดป้ายบิลบอร์ดของเหล่าแฟนด้อมเพื่อเฉลิมฉลองวันเกิดของศิลปินเกาหลีที่ตนชื่นชอบ เป็นต้น
ประเภทป้ายโฆษณา
ป้ายโฆษณา 4 ประเภท ที่ได้รับความนิยมในการติดตั้งเพื่อทำการตลาดในไทย ได้แก่
1. ป้ายโฆษณาบิลบอร์ดทั่วไป
ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่ผลิตด้วยวัสดุผ้าแคนวาส ยังคงเป็นสื่อโฆษณาประเภทป้ายที่ยังคงได้รับความนิยมอยู่เสมอ เนื่องจากเป็นป้ายโฆษณาที่มีจำนวนมากที่สุดในประเทศไทย ทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด และมักตั้งอยู่ในบริเวณที่มีการจราจรและประชากรหนาแน่นเสมอ เช่น ถนนเส้นทางหลักและทางรองในไทย, ด้านข้างสะพาน, แนวเขต Barrier ขอบกั้นทางด่วน และ หน้าด่านจ่ายเงินทางด่วนพิเศษ เป็นต้น นั่นจึงทำให้ป้ายโฆษณาบิลบอร์ดทั่วไปยังคงสามารถทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้อย่างทั่วถึงมากที่สุดเป็นอันดับแรก
2. ป้ายโฆษณาบนจอดิจิตอล
ป้ายโฆษณาบนจอดิจิตอล หรือ จอ LED มักตั้งอยู่ในตัวเมืองกรุงเทพและอำเภอเมืองในต่างจังหวัด ทำให้ผู้เช่าป้ายสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะจุดขึ้น เนื่องจากป้ายโฆษณาบนจอดิจิตอลต้องใช้การดูแลรักษาเป็นพิเศษ และต้องใช้กำลังไฟในการทำงาน ป้ายโฆษณาบนจอดิจิตอลจึงมักถูกติดตั้งในอาคารสำคัญ หรือ ถนนเส้นกรุงเทพชั้นใน โดดเด่นกว่าป้ายโฆษณาทั่วไปด้วยการสามารถเล่นชิ้นงานโฆษณาซ้ำในรูปแบบวีดีโอหรือภาพเคลื่อนไหว ทำให้ผู้คนที่พบเห็นสามารถจดจำแบรนด์ที่โฆษณาอยู่ได้ง่ายขึ้น แต่อย่างไรก็ดี ป้ายโฆษณาบนจอดิจิตอลมักจำเป็นต้องแบ่งเวลาการแสดงผลกับชิ้นงานโฆษณาของแบรนด์อื่น ๆ (Air Time) เสมอ
3. ป้ายโฆษณาในห้างร้าน
ป้ายโฆษณาในร้านสะดวกซื้อ ซุปเปอร์มาร์เกต และห้างสรรพสินค้า ถือเป็นอีกหนึ่งประเภทป้ายโฆษณาที่ได้รับความนิยมในการเช่าเวลาแสดงผลโฆษณาเช่นกัน เนื่องจากได้รับความสนใจจากผู้คนขณะเลือกและอยู่ในระหว่างการตัดสินใจซื้อสินค้า การแสดงผลโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการจึงเป็นกลยุทธ์ในการโฆษณาที่ได้เปรียบและแม่นยำอีกหนึ่งทางเลือก ดังนั้น หากคุณกำลังเปิดตัวสินค้าใหม่อยู่ การเข้าถึงเหล่านักช้อปในถึงแหล่ง จึงเป็นทางเลือกที่เพิ่มโอกาศในการปิดการขาย ณ เวลานั้น ได้รวดเร็วที่สุด ไม่แน่ ทุกครั้งที่ผู้คนกำลังถ่ายรูปลงโซเชียลมีเดียกลางห้างดัง ภาพเหล่านั้นอาจติดชื่อแบรนด์ของคุณก็ย่อมได้
4. ป้ายโฆษณาบนยานพาหนะ
อีกหนึ่งประเภทป้ายโฆษณาที่เราพบเห็นได้บ่อยครั้งเช่นกันในแต่ละวันคือป้ายโฆษณาบนยานพาหนะ ไม่ว่าจะเป็น การสกรีนป้ายบนขบวนรถไฟฟ้า รถเมล์ หรือ หลังกล่องส่งอาหารของไรเดอร์แพลตฟอร์ม ไปจนถึง ป้ายโฆษณาหลังรถตุ๊กตุ๊กและแท็กซี่ทั่วเมือง ป้ายโฆษณาบนยานพาหนะ จึงเป็นป้ายโฆษณาอีกหนึ่งประเภทที่ผู้คนสามารถพบเห็นซ้ำได้บ่อยที่สุด ซึ่งสามารถสร้างทั้งการจดจำและยังช่วยประหยัดงบประมาณสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก(SME) หรือ เหล่าแฟนคลับศิลปินที่ต้องการเช่าป้ายโฆษณาที่สามารถควบคุมค่าใช้จ่ายตามจำนวนยานพาหนะจริงที่ตนเช่าพื้นที่โฆษณาได้
วิธีเช่าป้ายโฆษณา
หากธุรกิจของคุณกำลังสนใจเช่าป้ายโฆษณา สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือการคัดเลือกพื้นและวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายในพื้นที่นั้น ๆ ให้เหมาะสมกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ธุรกิจหรือแบรนด์คุณต้องการ เช่น หากต้องการให้มีการพบเห็นสื่อโฆษณาให้มากที่สุด คุณควรเลือกป้ายโฆษณาประเภทบิลบอร์ดทั่วไป กลับกันหากคุณต้องการกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังจ่ายที่มากกว่าและเฉพาะกลุ่มมากขึ้น(Nich Product) คุณควรเลือกปิดป้ายโฆษณาบนจอดิจิตอลจะเหมาะสมมากกว่า
ถัดไปเมื่อได้พื้นที่ซึ่งเหมาะสมกับประเภทป้ายโฆษณาแล้ว คุณสามารถติดต่อสอบถามราคาและยื่นข้อตกลงกับเจ้าของป้ายโฆษณานั้น ๆ หรือเจ้าของที่ดินที่ป้ายโฆษณานั้นตั้งอยู่ ทั้งนี้ ราคาของป้ายโฆษณานั้นมักเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ดังนั้น เมื่อติดต่อเช่าป้ายโฆษณาเราแนะนำให้กําหนดงบประมาณของคุณโดยเปรียบเทียบราคากับอัตราความหนาแน่นของผู้สัญจรและอยู่อาศัยในบริเวณดังกล่าว การต่อรองด้วยตัวเลขจะทำให้คุณได้รับความคุ้มค่าในการทำการตลาดมากขึ้น
หากติดต่อและทำสัญญากับเจ้าของพื้นที่เสร็จสิ้น คุณจะได้รับเงื่อนไขในการปิดป้ายและกฎเกณฑ์ในการทำป้ายโฆษณา ทั้งในแง่ของกฎหมายและทางสัญญาแพ่ง เช่น การกำหนดวัสดุในการพิมพ์ป้าย ขนาดป้ายที่แม่นยำ วิธีการติดตั้ง นโยบายความปลอดภัย อัตราค่าบริการรายเดือน และค่าใช้จ่ายในการรื้อถอนป้ายเมื่อระยะเวลาในสัญญาหมดลง เมื่อการตกลงทั้งหมดเสร็จสิ้น คุณจึงจะสามารถเริ่มออกแบบป้ายโฆษณาได้และดำเนินการปฎิบัติตามขั้นตอนที่ตกลงไว้กับเจ้าของพื้นที่จนแคมเปญทางการตลาดในครั้งนี้สิ้นสุดลง
